[Communicatie] Persbericht? (was Communicatie Verzamelmail, Volume 13, Nummer 40)

[Gijs]

Dikke +1 !!! Zet mijn telefoonnummer maar in de perstelefoonboom! Ik kan 
altijd helpen met het schrijven van persberichten en heb wat ervaring 
met het schrijven en óók zorgen dat het geplaatst wordt ;)

Paar simpele pointers:
-Schrijf een persbericht zo alsof een journalist het zelf geschreven 
heeft (vanuit de 3e persoon), als het minder interessant is dan kan een 
"luie" journalist het alsnog plaatsen in ieder geval nog als vulling ;) 
Zie het simpel, hoe minder "nieuwswaarde" iets heeft hoe minder moeite 
een journalist zal willen doen, maar vaak moet een krant wel opgevuld 
worden en bij internetnieuws is dat nog sterker.

-Wees kort en bondig: de eerste alinea heel summier alles uiteen zetten 
en iedere daaropvolgende alinea is een verdere uiteenzetting

-Nieuws gaat over personen. Over organisaties kan natuurlijk ook maar 
besef dat een organisatie bestaat uit personen en gebruik dat, je kan 
prima binnen een persbericht iemand van je eigen organisatie citeren met 
een leuke one-liner. Probeer dus niet de persoon te vergeten, verder is 
het natuurlijk gewoon een goede manier om je kandidaten te pluggen ;) 
Mensen lezen vaak liever iets over personen (en dat hoeven echt niet 
altijd dezelfde te zijn)

-Nieuws gaat ook over gebeurtenissen, meningen en reacties zijn vaak 
géén gebeurtenissen! Je kan ze uiteraard wel slim verpakken, een 
verandering in structuur/inkomsten/etc. etc. kan prima gebruikt worden 
om een mening of reactie te pluggen

Bijvoorbeeld: Sinds Edward Snowden leaks stijgt het ledenaantal en het 
aantal donaties binnen de Piraten Partij rap. In zeer korte tijd heeft 
de partij een X% groei doorgemaakt in ledenaantal en inkomsten uit 
donaties. (<--- dat is dus het werkelijke nieuws, dat geeft 
nieuwswaarde) Blijkbaar vinden veel Nederlanders dat de huidige politiek 
tekort schiet in de bescherming van privacy -plug reactie plug citaat 
plus verdieping-. You get the drift.

-Het is erg gunstig om een standaard stukje tekst "Over de 
Piratenpartij" van zo'n max 4-6 zinnen (als dat niet al is uiteraard) 
bij _ieder_ persbericht als laatste alinea toe te voegen, vaak wordt het 
geplaatst (veel mensen weten niet waar de PP voor staat, journalisten 
begrijpen dit en kunnen ook blij zijn met extra verdieping) daarmee voeg 
je niet alleen relevantie toe aan het onderwerp (wie zijn die piraten, 
waarom doen ze dit etc) maar door de herhaling zorg je er ook voor dat 
we beter bij mensen in het hoofd blijven hangen. Met #hetis2013 heb ik 
dit continu gedaan en ik heb het idee gehad dat het heeft gewerkt. (wij 
hebben als #hetis2013 elkaar na ongeveer een maand al gefeliciteerd met 
het behalen van onze doelen, namelijk inhoudelijke discussie over de 
monarchie)

-Probeer daar waar mogelijk de journalisten in je bestand zo persoonlijk 
mogelijk te benaderen. Het is _erg_ belangrijk dat je een relatie kan 
opbouwen met "jouw" journalisten, journalisten waar je een goede band me 
hebt zijn eerder geneigd zonder vooroordeel over je te schrijven. Dat is 
voor ons handig omdat we nog steeds flink in een underdog positie zitten 
en we nog geen politiek vertrouwen hebben kunnen opbouwen.

Obvious pointers:
-zorg dat er _altijd_ contact info onder het bericht staat, liefst van 
de schrijver (heeft inzicht in de tekst) en uiteraard evt. experts en de 
mensen die geciteerd zijn.
-zorg dat mensen die geciteerd worden hiervan op de hoogte zijn ;) (hoef 
ik niet uit te leggen ;) )

Valkuilen
Ik heb qua persberichten meerdere _flinke_ blunders gezien (as far as I 
know niet binnen de Piratenpartij, maar toch)
-Besef dat een embargo afspraak van _2_ kanten moet komen, je kan niet 
zomaar een persberichtje eruit sturen met deze info is onder embargo, 
dan stuur je dus een persbericht uit met mededeling dat er meer 
informatie onder embargo is (en wat de embargo voorwaarden zijn) , als 
een journalist dan door vraagt dan gaan ze dus expliciet akkoord met de 
embargo afspraak.
-Gebruik het momentum! Ik heb een bepaalde organisatie meerdere keren 
een flinke golf media-aandacht zien krijgen, waar ze _niets_ mee deden. 
Ze vonden het bijvoorbeeld niet opportuun of wouden strak vast houden 
aan een eigen planning: NIET DOEN. Als je er niet op ingaat verlies je 
het moment (en is het dus geen nieuws meer!), een flinke gemiste kans.


Eigenlijk is het helemaal niet lastig voor ons om persberichten zelf te 
onderhouden, ik weet niet of een mailinglist de beste manier is (dan 
beland je inderdaad misschien vaker in de spambox). Met een beter 
uitgewerkt handvat zouden de meesten voorzetjes kunnen doen voor goede 
persberichten, het enige wat waarschijnlijk echt ontbreekt is een snel 
genoeg schakelende structuur qua verbeteringen/spelfouten/etc
En, zodra wij ervoor zorgen dat onze persberichten stuk voor stuk 
interessant zijn en nieuwswaarde hebben dan komen we niet in de spambox ;)
Een journalist zou wel gek zijn: nog erger dan het plaatsen van een 
slecht nieuwsbericht is het niet plaatsen van nieuws wat belangrijk is.

Gijs

On 11/24/2013 11:09 AM, Lisa wrote:
> Het punt van een persbericht is niet per sé de inhoud (inderdaad, what 
> else is new?), maar het onder de aandacht brengen van onze partij bij 
> het grote publiek om hen er aan te helpen herinneren dat wij een 
> alternatief bieden voor de huidige politiek.
> We hebben naamsbekendheid nodig, dat is de essentie van campagne 
> voeren imo. Wat we willen is dat WIJ de eersten zijn die gebeld worden 
> door de pers zodra er iets gebeurt, zodat wij het nieuws domineren. 
> Dat lijkt nu nog een utopie, maar als we niet ergens beginnen, dan 
> zullen we dat nooit bereiken. WIJ zijn de specialisten en het is tijd 
> om dat duidelijk te maken aan de Nederlandse pers. Daar helpt het 
> 'preken voor eigen parochie' wat we op onze eigen website doen 0,0 
> bij. Het is goed dat we blogs schrijven, maar daarmee bereiken we niet 
> de mensen die we nodig hebben om onze organisatie te laten groeien.
>
> EUR0,02
>
> - Lisa
>
> On 24-11-2013 11:04, Steven Russchenberg | Piratenpartij wrote:
>> Tja, ik vind het toch lastig in dit geval. Was het groots 
>> aangekondigde nieuws nu écht nieuws of slechts een bevestiging van 
>> wat wij eigenlijk al wisten, of in ieder geval vermoedden?
>> Ik denk dat het optreden van Dirk op Radio1 gisterenochtend meer nut 
>> heeft gehad dan een eventueel persbericht waarin wij boos gaan roepen 
>> dat we het er niet mee eens zijn. (What else is new?)
>>
>> Dat Nederland bespioneerd is/wordt is nu bevestigd. Dat er massaal 
>> malware is geïnstalleerd is ook niet nieuw, alleen de schaal waarop 
>> het is gebeurd is nu duidelijk. Afgelopen week werd bekend dat 
>> Stuxnet het ISS (International Space Station) heeft besmet en 
>> daarvoor was de Belgacom hack al bekend.
>>
>> Misschien kom ik wat negatief over, maar ik denk dat wij met het 
>> schrijven van opiniestukken, het geven van interviews en dergelijke 
>> meer bereiken dan een kort persbericht waarin we wat open deuren 
>> intrappen. Het organiseren van cryptoparties is misschien zelfs een 
>> betere manier om ons standpunt aan het publiek over te brengen.
>>
>> Dit is de reden waarom ik het persbericht heb losgelaten en meer aan 
>> een opiniestuk werk. Als je vindt dat ik onzin uitkraam dan hoor ik 
>> het graag. Enige inbreng voor een evt. PB is dan wel welkom! ;)
>>
>> Steven
>>
>> Lisa schreef op 24-11-2013 10:41:
>>> Simpel: iedereen die bereid is alles uit z'n handen te laten vallen 
>>> zodra er werk te doen is zet z'n naam op dat pad. Zodra het nieuws 
>>> er is pakt iemand de telefoon en begint mensen te bellen. Maximaal 7 
>>> is voldoende en wenselijk, anders wordt de groep te breed. En dan 
>>> maar schrijven aan de hand van dat template. Niet te lang over 
>>> woordjes vallen, spellingscontrole is voldoende. Zodra het nieuws 
>>> bekend wordt tikt de klok. Een half uur later moet het persbericht 
>>> de wereld in gestuurd worden.
>>>
>>> Als niemand dan dat hele boek lijkt te willen lezen, lees dan 
>>> tenminste hoofdstuk 9. De hoofdstukken zijn aanklikbaar in de pdf:
>>> http://falkvinge.net/files/2013/04/Swarmwise-2013-by-Rick-Falkvinge-v1.1-2013Sep01.pdf
>>>
>>> Alternatieve documentatie over hoe je met de pers om dient te gaan 
>>> is uiteraard meer dan welkom, maar ik geloof heel sterk in de aanpak 
>>> die Falkvinge beschrijft. Volgens mij hebben we daar voldoende 
>>> houvast aan om in elk geval ergens te *beginnen*.
>>>
>>> - Lisa
>>>
>>> On 24-11-2013 10:19, Michiel Dulfer wrote:
>>>> Niets ten nadele van Steven, die is er tenminste mee bezig, en voor 
>>>> blogs is het geen probleem, maar qua persberichten kan de uitspraak 
>>>> "Morgen ga ik er mee verder" echt niet! Hoe kunnen we hier 
>>>> verandering in brengen?
>>>>
>>>> Michiel
>>>>
>>>> From: Lisa
>>>> Sent: Sunday, November 24, 2013 10:15 AM
>>>> To: Communicatie Discussielijst | Piratenpartij
>>>> Subject: Re: [Communicatie] Communicatie Verzamelmail, Volume 13, 
>>>> Nummer 40
>>>> Binnen een half uur, ja. Althans, als je Swarmwise wilt geloven. 
>>>> Daar staat zelfs een soort template in wat ik op een pad heb 
>>>> overgenomen. We hebben dus in die pad ook een soort 'telefoonboom' 
>>>> staan. Groepje mensen dat gebeld kan worden als er iets 
>>>> nieuwswaardigs gebeurt.
>>>> *shrug*
>>>>
>>>> - Lisa
>>>>
>>>> https://pad.piratenpartij.nl/p/snowdenprep
>>>>
>>>>
>>>> On 24-11-2013 8:07, Michiel Dulfer wrote:
>>>>
>>>> Hoort een persbericht niet binnen 2 uur na een gebeurtenis de deur 
>>>> uit te zijn?
>>>> Ik kan die dingen niet schrijven maar misschien moeten we als ppnl 
>>>> hier eens in investeren... Cursus ofzo... Dit schiet niet op!
>>>>
>>>> Michiel
>>>> From: Steven Russchenberg | Piratenpartij
>>>> Sent: ?23-?11-?2013 22:13
>>>> To: Michiel Dulfer; Communicatie Discussielijst | Piratenpartij
>>>> Subject: Re: [Communicatie] Communicatie Verzamelmail, Volume 13, 
>>>> Nummer 40
>>>>
>>>> Ik heb wat losse flodders op een klasje staan. Meer iets voor een 
>>>> blogpost dan een persbericht denk ik. Op Twitter en in # 
>>>> ppnl-communicatie heb ik wat gespuid.
>>>>
>>>> Morgen ga ik er mee verder. Nu ga ik Dr. Who kijken.
>>>>
>>>> Steven
>>>>
>>>> _______________________________________________
>>>> Communicatie discussielijst | Piratenpartij
>>>> Communicatie op lists.piratenpartij.nl
>>>> https://lists.piratenpartij.nl/mailman/listinfo/communicatie
>>>
>>>
>>>
>>> _______________________________________________
>>> Communicatie discussielijst | Piratenpartij
>>> Communicatie op lists.piratenpartij.nl
>>> https://lists.piratenpartij.nl/mailman/listinfo/communicatie
>>
>>
>>
>> _______________________________________________
>> Communicatie discussielijst | Piratenpartij
>> Communicatie op lists.piratenpartij.nl
>> https://lists.piratenpartij.nl/mailman/listinfo/communicatie
>
>
>
> _______________________________________________
> Communicatie discussielijst | Piratenpartij
> Communicatie op lists.piratenpartij.nl
> https://lists.piratenpartij.nl/mailman/listinfo/communicatie

------------- volgend deel ------------
Een HTML-bijlage is gescrubt...
URL: <https://lists.piratenpartij.nl/pipermail/communicatie/attachments/20131124/785626e8/attachment.html>