Hoi Jan,<br><div><br></div><div>in een discussie eerder deze week gaf ik mijn blik op de marketing. Misschien interessant voor jullie als marketeers vd partij.</div><div><br></div><div>Context: Samir verwoordde de ambitie om een paradigma-verschuiving teweeg te brengen door transparante, open, directe politiek te bedrijven (hopelijk parafraseer ik hem goed).</div>
<div><br></div><div>Dat klonk mij fundamenteler in de oren dan de concrete standpunten van de PP, ik zei:</div><div><span style>"De Piratenpartij heeft met haar marketing op mij [...] een veel meer gefocuste indruk gemaakt; die van een partij met enkele, concrete standpunten. Niet die van een partij die uit is op een paradigma-verschuiving. [...] Jullie slogan zit al veel dichter tegen die visie aan (remix de politiek). Waarom begint [de website] niet met één zin die massa's aanspreekt en in een paar woorden zegt waar het hier om draait. "Waarom Piratenpartij? Omdat de politiek in Nederland grondig aan verandering toe is: A) ... B) .... C) .... ". Klinkt misschien cheesy, maar werkt wel. Dan geef je mensen iets wat ze door kunnen vertellen."</span></div>
<div><div style><br></div><div style>Als ik een analogie maak met de marketing van Apple, wordt er nu teveel gefocust op concrete features: 'wij zijn voor privacy', 'wij zijn voor burgerrechten' (analoog: 'ik kan mp3's en aac's afspelen', 'ik kan playlists maken'). Hiermee worden de echte computergeeks bereikt (net als in de analogie) terwijl er voor het échte massa-succes geappelleerd moet worden aan<i> </i>de massa ('wij maken je leven beter','als je ons product gebruikt / op onze partij stemt ben je cool').</div>
<div style><div><br></div></div><div style>De Nederlanders die zich echt druk maken om jullie standpunten weten de PP wel te vinden. Het verschil dat je kunt maken ligt in de groep mensen die je niet bereikt met standpunten. Die groep brengt <i>hooguit</i> hun stem uit en wil niet te veel moeite te doen om die te onderbouwen. Standpunten zijn dan al heel snel te ingewikkeld: deze groep stemt dus meer op vertrouwen dan op standpunten. </div>
<div style><br></div><div style>Eerlijke, open politiek. Geen achterkamertjes, alles openbaar. Met verstand van de toekomst (= ict). Kortom: je vertrouwen waard. </div><div style>Als je alleen focust op inhoud en standpunten ga je voorbij aan het winnen van dat vertrouwen.</div>
<div style><br></div><div style>Paar cijfertjes: in Nederland heeft zo'n 67 procent van de burgers vertrouwen in de politiek*. De opkomst voor tweede kamerverkiezingen ligt rond 75%**. Dus zelfs als die volle 67 procent komt opdagen heeft alsnog 8/75 = zo'n 10% van de stemmers geen vertrouwen in de politiek. Dat zijn 15 zetels "voor het oprapen", bovenop het publiek waar je je inhoudelijk al op richt (en die <i>ook</i> sneller op je zullen stemmen naarmate je vertrouwen weet te winnen).</div>
<div style><br></div><div style>In Duitsland ligt het vertrouwenscijfer veel lager, rond 35%*. Dat verklaart wellicht waarom het voor de PPDE makkelijker is om voet aan de grond te krijgen: een groot deel van de mensen is daar hard toe aan iets nieuws en de PP is dat 'toevallig'. (uiteraard is het niet zwart-wit en zijn er gelukkig ook veel mensen die op inhoud kiezen. Ik wil nu alleen even de andere groep in de spotlight zetten omdat je die in je eigen inhoudelijke enthousiasme snel vergeet).</div>
<div style><br></div><div style>TL;DR: standpunten doen er absoluut toe, maar vertrouwen in het algemeen is in jullie marketing <i>minstens</i> zo belangrijk, zeker als je zuiver resultaatgericht denkt. </div><div style>De visie die sterk tegen oude politiek en on-integere achterkamertjespolitiek ingaat is jullie - geloofwaardige!- wapen om dat vertrouwen te winnen, niet de standpunten zelf.</div>
<div style><br></div><div style>Iemand die dit heel goed verwoord is Simon Sinek met zijn golden circle (sommigen zeker bekend): <a href="http://www.ted.com/talks/view/lang/en//id/848">http://www.ted.com/talks/view/lang/en//id/848</a></div>
<div style><br></div><div style>Ik hoop dat jullie hier iets aan hebben. Succes met de campagne!</div><div style><br></div><div style><span style="font-size:small">* bron: <a href="http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/bevolking/publicaties/artikelen/archief/2012/2012-3551-wm.htm">http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/bevolking/publicaties/artikelen/archief/2012/2012-3551-wm.htm</a></span></div>
<div style>** bron: <a href="http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/626A55A8-5135-43FA-826E-F398EDA394BC/0/index1257.pdf">http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/626A55A8-5135-43FA-826E-F398EDA394BC/0/index1257.pdf</a></div><div><br></div>
<div><br></div><div><br></div><br><div class="gmail_quote">2012/5/31 Jan Hopmans <span dir="ltr"><<a href="mailto:hopkaboutertje@gmail.com" target="_blank">hopkaboutertje@gmail.com</a>></span><br><blockquote class="gmail_quote" style="margin:0 0 0 .8ex;border-left:1px #ccc solid;padding-left:1ex">
<div bgcolor="#FFFFFF" text="#000000">
Beste Piraten,<br>
<br>
Zondag is de deadline voor de campagne strategie, maar we komen nog
veel informatie te kort en kunnen jou hulp gebruiken. <br>
<br>
Hoe kun je helpen? <br>
<br>
<b>A.</b> Ga online op onderzoek uit.<br>
Bezoek veel verschillende online meningen en houdt per website,
blog of krant hoe men over de Piratenpartij denkt. Maak hier een
klein verslagje van en stuur dit per mail naar [algemeen] of
[creatief]. Denk hierbij aan een interpretatie, conclusie,
statistiek, interessante quotes en welke mensen op bepaalde websites
komen. <br>
<br>
<b>B.</b> Doe offline onderzoek.<br>
Praat met mensen in je omgeving en geef ze een korte
vragenlijst. Er zijn 2 korte vragen waar jij bij kan helpen:<i>
<br>
1. Wat speelt er op moment bij de stemgerechtigden? (aka
wat vinden ze belangrijk voor de politiek)
<br>
2. Wie zijn deze mensen? ( o.a. welke groep vind wat? ) <br>
</i>Hou een eventuele vragenlijst erg kort. Niet meer dan 2
vragen waarvan minstens 1 gesloten. Dit is het moeilijkste om goed
te doen. <br>
<br>
<b>C.</b> Kom naar de werkbijeenkomst a.s zondag in Breda.<br>
Hier zullen we vanaf 13:00 de strategie af gaan maken. Hiervoor
zoeken we mensen met ervaring met onderzoek, communicatie, personas
of creatief. Val jij hier niet tussen; niet getreurd er is voor jou
ook nog genoeg te doen. Stuur eens een mail naar algemeen.<br>
Waar? Bij mij thuis, laat iets weten en dan stuur ik je mijn
adres.<br>
<br>
Het is allemaal erg kort dag, ik weet het, en ik kan verder niet
eens ietsgaranderen, maar we gaan er in ieder geval het mogelijke
van maken. Dan zal ik er de volgende keer een stuk eerder mee komen.<br>
<br>
Alvast bedankt voor iedere hulp. <br>
<br>
Met vriendelijk groet,<br>
<br>
Jan<br>
</div>
<br>_______________________________________________<br>
Algemeen mailing list<br>
<a href="mailto:Algemeen@lists.piratenpartij.nl">Algemeen@lists.piratenpartij.nl</a><br>
<a href="https://lists.piratenpartij.nl/mailman/listinfo/algemeen" target="_blank">https://lists.piratenpartij.nl/mailman/listinfo/algemeen</a><br>
<br></blockquote></div><br></div>